Постоянные изменения и поиск необходимой комбинации переменных стали основой стиля. Динамичный набор символов даёт 18 816 вариаций шрифтового лого. Каждый знак разработан в нескольких интерпретациях, от привычных до узнаваемых только в контексте.
Технологичность в подходе отображена за счёт шрифтов, палитры и дополнительной графики. Это панки нового, цифрового мира, со своими методиками и взглядами на устои в сфере брендинга. Ассиметричная вёрстка и вертикальная типографика подчёркивают их характер.